目錄

摘要

Abstract

一、國內外相關文獻綜述-2

（一）國外相關研究回顧-2

（二）國內相關研究回顧-2

（三）簡要評述-5

二、外國游客對于我國旅游形象感知的相關定義與要素解析-5

（一）我國旅游的形象感知定義-5

（二）外國游客的中國旅游形象要素分析-5

三、研究方法與數據來源-5

（一）研究方法-5

四、數據分析及結果-7

（一）樣本情況-7

（二）信度分析-8

（三）外國游客對華旅游城市旅游感知分析-8

五、結論與建議-12

（一）結論-12

（二）建議-12

參考文獻-14

摘要：旅游形象感知是研究游客行為和心理的基礎。充分了解外國游客對我國的旅游形象感知可以判斷我國旅游在國際市場的潛在競爭力，有利于改善我國旅游現狀。本文選取南京為研究案例，運用問卷分析法，統計分析法以及SPSS軟件等，對外國游客對于中國的旅游形象感知進行分析。結果表明：外國游客對于我國旅游形象感知評價總體較好，大部分感知因素的評價都呈現較好以上的水平，但在語言交流及溝通及旅游價格等方面評價較低。

關鍵詞：外國游客  旅游形象感知  南京市