目錄

摘要

Abstract

一、導論-1

（一）研究背景及行業概況-1

（二）研究意義-1

二、盈利能力指標分析基本理論-2

（一）盈利能力指標定義-2

（二）盈利能力指標內容-2

（三）盈利能力指標分析方法-3

三、騰訊控股有限公司盈利能力指標分析-3

（一）公司概況-4

（二）行業概況-4

（三）基于騰訊控股利潤表的盈利能力分析-5

（四）騰訊控股有限公司主要盈利能力指標分析-9

四、騰訊控股有限公司盈利能力存在的問題-13

（一）凈利率維持在30%左右的較高水平，但很難進一步提升-14

（二）總資產收益率下降，盈利模式難以持久-14

（三）毛利率呈現下降趨勢-14

五、改善和提升騰訊公司盈利能力的主要措施-15

（一）整合資源，開拓盈利模式新領域-15

（二）提高對用戶需求的及時影響力-15

（三）引進人才，爭取在技術上取得創新和突破-15

參考文獻-16

摘要：本文為了研究騰訊控股有限公司的財務運營狀況，以其盈利能力指標為重點，對其典型的財務指標進行分析，首先對基本理論做一定的分析，闡述各個指標的概念和運算方法，了解其中的意義。接著具體到騰訊公司各項財務指標進行研究，分析該公司發展情況，公司戰略以及所采取的的管理措施是是否與其財務指標所呈現的情況相互吻合。并且對該公司進行橫向比較，研究其在行業中的發展情況，透過財務指標分析其存在的優勢和劣勢，配合其行業發展規律，企業的壽命周期研究為什么企業會呈現出這樣的財務指標。

關鍵詞：騰訊控股有限公司； 財務指標；盈利能力；盈利質量