目錄

摘要

Abstract

一、概念界定-2

（一）兒童-3

（二）認(rèn)知心理-4

（三）電視廣告-5

二、電視廣告對兒童的影響-6

（一）消費心理方面-6

1. 積極因素-6

2. 消極因素-7

（二）道德認(rèn)知方面-8

1. 積極因素-8

2. 消極因素-9

三、應(yīng)對消極影響的對策-10

（一）制訂針對兒童電視廣告管理的法律法規(guī)-10

（二）父母和學(xué)校教育加強(qiáng)正確引導(dǎo)-11

（三）企業(yè)和媒介要具有社會責(zé)任感-12

【參考文獻(xiàn)】-13

【摘要】電視廣告以其廣泛性、印象性、視聽合一性的特點，其廣告效果相對于其它傳統(tǒng)媒體更加強(qiáng)烈，尤其會對兒童的成長及發(fā)展過程造成影響。電視廣告具有非常強(qiáng)烈的價值導(dǎo)向作用，因為電視廣告也屬于大眾文化。在現(xiàn)實生活中，電視廣告對于兒童的影響是多元的，既有積極因素，也有消極因素。本文基于兒童的認(rèn)知心理，探究了電視廣告在兒童成長過程中所造成的影響，最后提出了消除不良影響、加強(qiáng)積極作用的策略，旨在讓兒童在如今鋪天蓋地的電視廣告中，能更加健康地成長。

【關(guān)鍵詞】兒童 電視廣告 認(rèn)知心理