目錄

摘要

Abstract

引言.3

一、廣告代言人概念界定.4

二、家庭用品類廣告代言人選擇策略5

（一）公眾年齡為“中年”的女性5

（二）公眾年齡為“中年”的男性6

三、日常用品類廣告代言人選擇策略7

（一）公眾年齡為“青年”的女性7

（二）公眾年齡為“青年”的男性.7

（三）新興日常用品代言人選擇策略.8

四、學(xué)習(xí)用品類廣告代言人選擇策略.9

（一）青少年普遍現(xiàn)狀.9

（二）公眾年齡為“青少年”的男女性.9

五、結(jié)束語.10

參考文獻.12

【摘要】何謂廣告代言人，廣告代言人就是在廣告的傳播過程中，扮演重要的訊息來源角色，并根據(jù)其所具有的說服力對消費者產(chǎn)生影響。明星代言有著得天獨厚的優(yōu)勢，他們本身有著極高的知名度，如果能將受眾對明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的關(guān)注，就能提高品牌的關(guān)注度和知名度。而利用受眾對名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。或者是通過名人的個性、形象魅力，來強化產(chǎn)品及品牌的個性形象。

【關(guān)鍵詞】廣告代言 性別 年齡 選擇策略