摘要: 改革開放以來，在中國對外開放不斷發展的環境中，世界頂級化妝品品牌大量涌入國內市場，在激烈競爭中，上海家化不斷優化傳統品牌并使其煥發出新的生機，與此同時還創建出了一些具有影響力和市場號召力的新品牌，上海家化在國內市場穩步發展的同時，努力開拓國際市場。本文首先介紹了上海家化企業公司概況，包括企業建立、發展、研發、生產、業務品牌和供應渠道，其次分析了國際營銷的實踐，從佰草集在香港、歐洲等地的營銷到六神在東南亞和美國的海外實踐，由此得出了上海家化在國際營銷方面的問題和挑戰，例如國際市場差異化、品牌的激烈競爭、營銷水平和研發生產方面的不足，最后針對上述問題文章重點分析的對策和建議，提出了上海家化要優化產品質量，積極應對技術性貿易壁壘，提升國際化管理水平，培育國際營銷網絡，和提升國際化形象以及品牌知名度等。

關鍵字：上海家化公司；國際市場營銷；問題與挑戰；對策建議

目錄

摘要

Abstract

1 上海家化公司概況-1

1.1建立與發展-1

1.2研發與生產-2

1.3業務與品牌-2

1.3.1六神-2

1.3.2美加凈-2

1.3.3佰草集-2

1.3.4高夫-3

1.3.5家安-3

1.3.6雙妹、佰草集漢方SAP、玉澤-3

1.4供應與渠道-3

2 國際市場營銷實踐-4

2.1上海家化國際市場營銷環境-4

2.2佰草集的國際化營銷實踐-6

2.2.1品牌介紹-6

2.2.2香港市場的失敗-7

2.2.3歐洲市場的成功-7

2.2.4品牌國際化-8

2.3 六神的國際化營銷實踐-8

2.3.1品牌介紹-8

2.3.2美國和東南亞的營銷實踐-8

3 國際市場營銷面臨的問題和挑戰-10

3.1.國際市場差異化-10

3.2品牌的激烈競爭-10

3.3國際營銷水平尚待提高-10

3.4 面臨研發和生產的挑戰-11

4 國際市場營銷的對策和建議-12

4.1.優化產品質量-12

4.2積極應對技術性貿易壁壘-12

4.3提升國際化管理水平-12

4.4培育國際營銷網絡-13

4.5提升企業的國際形象和品牌知名度-13

4.5.1提升企業國際化形象-13

4.5.3積極參加國際展覽-14

4.5.4投放有效廣告-14

4.5.5贊助體育賽事-14

參考文獻-15

致謝-16