摘要：直銷銀行，是一種不依托實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)、主要通過電子渠道提供金融產(chǎn)品與服務(wù)的新型銀行經(jīng)營模式，然而它在我國的發(fā)展歷史仍較短。研究我國直銷銀行的現(xiàn)狀及發(fā)展前景很有必要。研究直銷銀行在我國的實(shí)踐狀況，分析其所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并提出相應(yīng)的建議，目的在于使其在發(fā)展過程中克服局限，不斷完善自身。本文從具有代表意義的民生直銷銀行入手，闡述其五款主要產(chǎn)品及PC、手機(jī)、微信三大平臺(tái)的詳細(xì)狀況，概括其基本特征，并邀請其用戶及工作人員對其進(jìn)行評價(jià)，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建其SWOT量化模型，并運(yùn)用該模型分析，并提出戰(zhàn)略建議。

關(guān)鍵詞：直銷銀行；發(fā)展前景；SWOT量化模型

目錄

摘要

Abstract

1 引  言-1

2 我國直銷銀行發(fā)展現(xiàn)狀-2

2.1 直銷銀行概念-2

2.2 直銷銀行營業(yè)模式-2

2.3 我國直銷銀行發(fā)展現(xiàn)狀-3

3 SWOT 量化模型描述與相關(guān)概念-4

3.1  SWOT方法簡介-4

3.2-  SWOT量化模型的流程-4

3.3-  SWOT量化模型的相關(guān)術(shù)語解釋-5

3.4  SWOT量化方式與量化標(biāo)準(zhǔn)-7

3.5 構(gòu)建SWOT戰(zhàn)略判斷矩陣-7

4 我國直銷銀行SWOT量化模型的建立及應(yīng)用-8

4.1樣本簡介-8

4.1.1-民生直銷銀行背景-8

4.1.2  民生直銷銀行主要產(chǎn)品及業(yè)務(wù)簡介-8

4.2-SWOT量化模型環(huán)境分析-9

4.2.1-  政治法律環(huán)境分析-9

4.2.2  社會(huì)環(huán)境分析-10

4.2.3  經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析-10

4.2.4  技術(shù)因素分析-11

4.2.5  波特五力環(huán)境分析-12

4.3  -SWOT量化模型戰(zhàn)略因素選取-13

4.4  -SWOT因素量化標(biāo)準(zhǔn)確定-14

4.5-  SWOT因素量化過程-15

4.6  構(gòu)造SWOT戰(zhàn)略判斷矩陣-17

4.7  戰(zhàn)略判斷-18

5 總結(jié)與展望-19

5.1 本文的主要工作-19

5.2 本文的結(jié)論-19

5.3 本文的不足之處及展望-19

參考文獻(xiàn)-20

附錄A 關(guān)于民生銀行直銷銀行發(fā)展SWOT因素的調(diào)查表-21

附錄B 調(diào)查表結(jié)果匯總表-22