目錄

摘要

Abstract

一、導論-4

（一）國內外研究現狀-4

（二）問題的提出及研究思路-5

二、品牌整合相關概述-5

（一）品牌整合的概念-5

（二）品牌整合的核心-5

（三）品牌整合的策略6

三、成功品牌整合案例分析研究——以統一企業果汁品牌整合為例-6

（一）品牌背景-6

（二）統一企業果汁飲品品牌整合定位戰略-7

（三）品牌包裝.8

（四）統一企業果汁產品品牌整合營銷策略.8

（五）統一企業果汁產品品牌整合傳播戰略—運用新媒體資源11

四、論文結論——品牌整合的必要性及長期策略12

【參考文獻】-14

[摘要]：品牌整合這一營銷方法是近幾年來出現的新的品牌管理方法，在國內外至今尚未形成具體的理論體系。雖未形成具體理論體系，但國內外已有許多成功品牌整合案例供我們分析。例如國外的可口可樂公司、吉利，還有國內的統一企業、來伊份等。隨著賣方市場向買方市場的轉換，產品營銷向品牌營銷的轉換。企業若要長久穩定的發展，提升品牌的競爭力，就必須采取合理有效的品牌管理制度，要采用以消費者為核心的新型營銷策略，通過品牌整合來推進營銷。同時，創建和維護品牌的費用之昂貴使得企業不得不另辟捷徑，致力于打造自己的旗幟品牌。通過旗幟品牌與產品品牌之間的聯系，培育出主品牌，再將現有成功主品牌拓展到新的產品、新的市場。使整個營銷過程是通過品牌的粘合力量循序漸進水到渠成，最大限度的降低了品牌推廣費用，并通過主品牌的品牌認知度、品牌忠誠度挖掘出更多的消費者，提高市場占有率。

[關鍵詞]：品牌整合    營銷策略    案例分析