目錄

摘要

Abstract

一、-緒論-2

(一)-研究背景及意義-2

(二)-研究思路-2

二、-房地產(chǎn)新媒體廣告相關(guān)概念論述-4

(一)-新媒體-4

(二)-房地產(chǎn)廣告-4

(三)-房地產(chǎn)新媒體廣告-4

三、-房地產(chǎn)新媒體廣告現(xiàn)狀分析-4

(一)-房地產(chǎn)新媒體廣告內(nèi)容的變化-4

1.-廣告文案呈現(xiàn)形式的簡潔化-5

2.-廣告文案內(nèi)容的新奇化-5

3.-廣告訴求的變化-6

(二)-房地產(chǎn)新媒體廣告投放渠道分析-6

1.-自媒體平臺(tái)的渠道-6

2.-網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的渠道-7

3.-手機(jī)APP的渠道-8

(三)-房地產(chǎn)新媒體廣告受眾現(xiàn)狀分析-8

四、-房地產(chǎn)新媒體廣告的優(yōu)勢-9

(一)-房地產(chǎn)新媒體廣告投放的成本優(yōu)勢-9

(二)-房地產(chǎn)新媒體廣告投放的時(shí)效性優(yōu)勢-10

(三)-房地產(chǎn)新媒體廣告投放的精準(zhǔn)性優(yōu)勢-10

五、-房地產(chǎn)企業(yè)新媒體廣告存在的問題-10

(一)-房地產(chǎn)新媒體廣告?zhèn)鞑?nèi)容不規(guī)范-11

1.-標(biāo)題黨現(xiàn)象-11

2.-虛假廣告泛濫-11

3.-廣告創(chuàng)意缺失，同質(zhì)化嚴(yán)重-12

(二)-房地產(chǎn)新媒體廣告過度營銷忽視廣告效果-12

六、-房地產(chǎn)企業(yè)新媒體廣告問題的對(duì)策和啟示-13

(一)-對(duì)策-13

1.-完善廣告法規(guī)-13

2.-建立完善的受眾監(jiān)督制度-13

3.-提高廣告內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性-13

4.-回歸廣告的終極目標(biāo)-14

(二)-本文啟示-14

[參考文獻(xiàn)]-15

[摘要]在新媒體的環(huán)境下，層見疊出的新媒體手段，改變了人們接觸信息的方式。電腦和只能手機(jī)的普及極大地影響力了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的地位，新媒體在及時(shí)性、交互性等方面另傳統(tǒng)媒體難以企及。房地產(chǎn)行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱，他的發(fā)展也深受著新媒體環(huán)境的影響，在日新月異的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的營銷廣告模式已經(jīng)無法滿足需求[5]。新媒體營銷廣告體系在房地產(chǎn)企業(yè)地建立，是一種必然的趨勢[1]。房地產(chǎn)企業(yè)新媒體廣告有著巨大的優(yōu)勢，同時(shí)也出現(xiàn)了許多問題，關(guān)于房地產(chǎn)新媒體廣告現(xiàn)狀的研究和思考，具有一定理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

[關(guān)鍵詞]房地產(chǎn)廣告；新媒體；房地產(chǎn)新媒體廣告