目錄

摘要

Abstract

一、導論-4

（一）國內外研究現狀-4

（二）問題的提出及研究思路-4

二、廣告代言人的概念、特征及分類-5

（一）廣告代言人的概念-5

（二）廣告代言人的特征-5

（二）廣告代言人的分類-6

三、合理運用廣告代言人的品牌案例——以食品廣告為例-7

（一）白象珍骨湯簽約孫儷-7

（二）薛之謙正式牽手肯德基成為形象代言人-8

四、虛假廣告代言行為——不應再被忽視的社會問題-8

（一）虛假的食品廣告代言現狀-8

（二）虛假的食品廣告代言給社會帶來的嚴重危害-9

五、廣告代言人的選擇策略-10

（一）注重匹配性-10

（二）宣傳連續性-11

（三）對象專一性-12

（四）明確品牌與明星的主次關系-12

（五）恰當的代言人美譽度、可信度、知名度-12

六、結束語-13

【參考文獻】-14

摘要：當代社會，各行各業聘請廣告代言人為其宣傳產品已經成了一種熱門而又常見的宣傳方式，在這個社會，品牌觀念和品牌個性得到很大重視，廣告代言人對于企業產品的生存和發展起著至關重要的作用。企業借助廣告代言人的宣傳活動，能夠更好的樹立企業的品牌形象、宣傳企業的品牌理念、展示產品的品牌個性。有的企業采用廣告代言人推廣產品后，順利提高了產品知名度，從而提高了銷量，為企業帶來可觀的經濟利潤，并且在消費者心中樹立了良好的企業形象；但是有的企業在使用廣告代言人之后，卻與企業的初衷背道而馳，經營也開始走下坡路。企業該遵循什么原則來正確的選擇廣告代言人將是我論文的主要內容，本文將主要以國內食品類廣告為例進行分析。 

關鍵詞：廣告代言人；     食品類廣告；     品牌形象；    廣告代言人選擇