目錄

摘要

Abstract

一、研究的背景及意義-4

（一） 研究的背景-4

（二） 研究的意義-4

二、-國內外研究現狀-5

（一） 國外研究現狀-5

（二） 國內研究現狀-5

（三） 研究方法-6

三、相關理論分析-6

（一） 廣告概述-6

（二） 廣告代言人的概述-6

（三） 廣告代言人的特點-7

1.廣告代言人的組成-7

2.廣告代言人所代言的廣告是商業性質的廣告-8

3.廣告代言人需要良好的社會公共形象-8

4.廣告代言時需要借助一定的媒介形式-8

（四） 廣告代言人在廣告活動中的作用-8

四、不同類型廣告代言人的選擇-8

（一） 網游代言人的選擇-9

（二） 汽車廣告代言人的選擇-9

（三） 女性用品代言人的選擇-9

五、廣告代言人對消費者品牌認知的影響-10

六、廣告代言人的應用策略-10

（一） 廣告拍攝和畫面主題的確定-10

（二） 公關活動的主持-11

（三） 利用代言人的知名度強化促銷活動-11

七、總結及展望-11

【參考文獻】-13

附件一-14

【摘要】經濟的發展使得商品經濟也迅速發展起來，各個商家為了可以在同行業中占據有利的競爭地位，就會選擇適當的競爭方式。選擇合適的廣告代言人對于商品影響力的提升有著很大的幫助。文章在進行研究的過程中對于不同類型廣告代言人的選擇進行了分析，對于廣告代言人的實際選擇具有一定的借鑒意義。

【關鍵詞】 廣告代言人  網游代言人  消費品牌認知