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摘要

Abstract 1

一、企業網絡營銷發展的現狀2

二、傳統營銷渠道與網絡營銷渠道分析及對比3

（一）傳統營銷渠道與網絡營銷渠道概述3

（二）傳統渠道與網絡營銷渠道特征對比分析3

三、企業網絡營銷渠道建設的必要性分析4

（一）網絡營銷渠道的優勢4

（二）企業建設網絡營銷渠道對企業的重要意義 5

四、影響企業網絡營銷渠道建設的因素6

（一）產品特性6

（二）企業自身實力 7

（三）目標市場7

（四）中間商因素7

五、企業網絡營銷渠道建設過程中存在的問題8

（一）渠道沖突8

（二）企業設計營銷網絡的能力欠缺9

（三）物流配送體系不健全 10

（四）專業技術人才的缺少 10

六、完善企業營銷渠道建設的建議措施 11

（一）渠道整合營銷11

（二）科學合理地建設營銷網絡渠道12

（三）物流管理 12

（四）注重培養，人才儲備 13

七、結語 13

參考文獻 14

摘要：由于互聯網與現代通信技術的飛速發展，我國企業網絡營銷發展得以推動。本文基于企業網絡營銷的應用現狀，結合傳統營銷與網絡營銷的特征對比，分析企業發展網絡營銷過程中渠道建設的必要性，同時分析企業在網絡營銷渠道建設中要考慮的因素，針對企業在建設渠道過程中會出現的渠道沖突等問題，提出相應的解決或者規避沖突等一系列的有效措施。

關鍵詞：網絡營銷;營銷渠道;渠道沖突