目錄

摘要

Abstract

一、引言3

二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述3

（一）公益廣告?zhèn)鞑ヌ卣?

  （二）植入式廣告的涵義及優(yōu)勢4

三、公益廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}5

（一）已有研究文獻(xiàn)的相關(guān)探討5

（二）本文相關(guān)的調(diào)查研究6

  （三）公益廣告存在問題總結(jié)8

四、公益廣告嫁接植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降目尚行?

（一）植入式傳播方式的效果日趨顯著8

（二）受眾對于公益廣告進(jìn)行植入式傳播的態(tài)度9

五、公益廣告嫁接植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降奶接?0

（一）借助企業(yè)品牌的影響力共同構(gòu)建公益品牌效應(yīng)11

（二）建立公益廣告的品牌標(biāo)識并進(jìn)行植入式傳播11

六、結(jié)論12

【參考文獻(xiàn)】13

摘要：公益理念的傳播對于提高民眾的社會責(zé)任感和構(gòu)建和諧社會具有不可忽視的重要作用，但隨著媒介的普及和民眾信息接收量的急速增長，人們對于傳統(tǒng)意義上的廣告有了一定的免疫力，原有的公益廣告硬性傳播模式對于民眾的影響力日漸消弱；植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ娇梢砸砸环N潛移默化的方式向受眾傳達(dá)自己的理念，加之可植入媒介的廣泛性，使得植入式傳播模式具有顯著的傳播效果。因此對植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ皆诠鎮(zhèn)鞑ヮI(lǐng)域運用的研究對于公益廣告的發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：公益廣告 植入式廣告 傳播模式 品牌效應(yīng)