目錄

摘要

Abstract

一、引言-3

二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述-4

（一）名人代言廣告的傳播原理-4

（二）名人代言效果影響因素-6

（三）明星代言人的界定-7

三、明星代言廣告?zhèn)鞑バЧ嬖趩栴}分析-7

（一）明星代言人更換不夠嚴(yán)謹(jǐn)-7

（二）不考慮產(chǎn)品實(shí)際情況-8

（三）明星代言人及廣告風(fēng)格與產(chǎn)品實(shí)際形象有出入-10

四、本文明星代言廣告效果調(diào)研設(shè)計(jì)-11

（一）調(diào)研設(shè)計(jì)-11

（二）數(shù)據(jù)展示與分析-11

（三）主要調(diào)研內(nèi)容-11

五、本文明星代言廣告效果調(diào)研分析-12

(一)明星代言效果與受眾自身情況的關(guān)系-12

(二)明星代言效果與產(chǎn)品自身的關(guān)系-14

(三)明星代言效果與廣告具體內(nèi)容的關(guān)系-15

（四）明星代言效果與代言人自身的關(guān)系-17

六、明星代言廣告運(yùn)用規(guī)律-18

【參考文獻(xiàn)】-19

【附件】-21

 [摘要] 代言人一直是企業(yè)產(chǎn)品或品牌推廣的一種較為普遍的方式。其中，明星因?yàn)槠渖砗笥兄鴶?shù)量可觀的龐大粉絲群和一呼百應(yīng)的號(hào)召力，受到許多品牌的青睞。明星代言是一把雙刃劍，有利也有弊，企業(yè)在選擇明星代言時(shí)必須做出慎重考慮。本文從消費(fèi)者心理的角度出發(fā)，投放調(diào)查問卷，根據(jù)反饋得到的相關(guān)數(shù)據(jù)以及相關(guān)理論，研究了明星代言人的選取方法、影響代言效果及產(chǎn)品銷量的因素，同時(shí)得到了一些能夠在選取明星代言人時(shí)可以參考的規(guī)律。

[關(guān)鍵詞] 明星代言；消費(fèi)者心理；選取規(guī)律