目錄

摘要

Abstract

一、引言-4

二、相關文獻綜述-4

（一）網絡自制劇的定義-5

（二）植入式廣告效果的測定討論-5

三、網絡自制劇植入式廣告的現狀-7

（一）網絡自制劇的市場現狀-7

（二）網絡自制劇植入式廣告的植入方式-9

四、植入式廣告的效果評估現狀-11

（一）電影的植入式廣告效果-11

（二）網絡大電影的植入式廣告效果-13

（三）電視的植入式廣告效果-14

五、網絡自制劇植入式廣告效果調查與分析——以《如果蝸牛有愛情》為例-15

（一）間接分析廣告效果-15

（二）直接分析廣告效果-15

六、結論-19

（一）貼片式互動植入廣告效果明顯-20

（二）已有知名度產品的廣告效果明顯-20

（三）銷售效果欠佳-20

參考文獻-21

附錄-22

摘要：近幾年，網絡自制劇的勢頭發展迅猛，無論是在話題熱度上，還是收視率上都與傳統電視劇相媲美，甚至大有超過傳統電視劇的勢頭。本文將概述電視劇和電影植入式廣告效果的現狀，并且以此為借鑒來探析網絡自制劇的植入式廣告效果。值得一提的是，現在網絡自制劇植入式廣告有著較高的接受度，但是同時過于直接暴露的植入方式明顯已經引起觀眾的反感，就這種情況，很多網絡自制劇采用一種更加自然的方式植入廣告。本文將以《如果蝸牛有愛情》這部大熱的網絡自制劇為例探析網絡自制劇中植入式廣告的廣告效果，通過多種廣告效果分析方法探析出網絡自制劇植入式廣告的真正效果。

關鍵字：網絡自制劇 ；植入式廣告；廣告效果