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摘要

Abstract

一、引言-4

二、相關文獻綜述-4

（一）網絡自制綜藝節目的發展現狀-4

（二）網絡自制綜藝節目中植入式廣告的發展現狀-7

三、網絡自制綜藝節目中植入式廣告存在的問題分析-10

（一）節目中曝光頻次過高-10

（二）廣告植入的表現方式單一無創意-10

（三）廣告植入的內容和節目缺乏關聯度-11

（四）線下品牌推廣的力度不夠-11

四、網絡自制綜藝節目中植入式廣告的新探討-11

（一）網絡自制綜藝節目中廣告植入的新形式-11

（二）對網絡自制綜藝節目中廣告植入的發展建議-13

五、結語-16

[參考文獻]-17

 [摘要] 網絡自制綜藝節目逐漸在新媒體中興起，然而網絡自制綜藝節目中的植入式廣告與其他形式的廣告一樣，也存在某些優勢和問題，實踐的需求使之成為亟需被研究的課題。作為網絡綜藝節目的忠實觀眾，筆者希望能從一個用戶的立場來提供思考的角度，本文主要通過一些前人研究的總結和具體案例的分析來研究和探討網絡自制綜藝節目中植入式廣告的優勢及其目前存在的問題，去挖掘其潛力，并尋找解決問題的方法。并使其能為今后我國網絡自制綜藝節目中做廣告植入提供一些方法和角度，也對以后此類節目的健康、有序的發展提供一定的借鑒意義。

[關鍵詞] 網絡自制綜藝節目；植入式廣告；新媒體