目錄

摘要

Abstract

一．引言-3

二．相關(guān)文獻(xiàn)綜述-4

（一）微信廣告的概念-4

（二）微信廣告的特點(diǎn)-4

（三）廣告記憶效果的測量方法-6

三．微信廣告記憶效果測定的討論-6

（一）微信廣告記憶效果的影響因素-7

（二）微信廣告記憶效果測定研究的相關(guān)說明-9

（三）服飾類微信廣告記憶效果測定調(diào)研分析-9

四．從服飾類微信廣告看微信廣告記憶效果存在的問題-11

（一）不夠顯眼的廣告標(biāo)題-11

（二）過于直白的廣告內(nèi)容-11

（三）一成不變的廣告形式-12

（四）不合適的推送時(shí)機(jī)及推送頻率-12

五．微信廣告增強(qiáng)記憶效果的對(duì)策建議-13

（一）廣告信息的優(yōu)化-13

（二）廣告形式的創(chuàng)新-14

（三）在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)段投放廣告-14

（四）使用適當(dāng)?shù)耐斗蓬l率-14

（五）微信公眾賬號(hào)保持適當(dāng)活躍度-15

六．結(jié)論-15

[參考文獻(xiàn)]-16

[摘要]微信廣告在現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展，已經(jīng)成為了企業(yè)爭先使用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。在微信平臺(tái)上建立自己的公眾號(hào),并以此進(jìn)行廣告信息傳播的商家數(shù)量不斷攀升。微信廣告雖然具有目標(biāo)精準(zhǔn)、到達(dá)率高、時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也有著一些弊端。在一個(gè)廣告的傳播過程中，最基本的部分便是受眾對(duì)信息的記憶水平。測定一個(gè)微信廣告的記憶效果是判斷其廣告效果好壞的一個(gè)指標(biāo)。

[關(guān)鍵字]微信廣告；記憶效果；服飾類廣告