目錄

摘要

Abstract

一、引言-2

二、相關文獻綜述-3

（一）微信公眾平臺的研究-3

（二）微信訂閱號的研究-4

（三）微信的廣告傳播模式研究-5

三、微信訂閱號與傳統媒體的廣告傳播模式比較-7

(一)由傳統的單向式傳播向互動式傳播方向上發展-7

（二）廣告傳播受眾的層次多樣化并具有針對性-7

(三)廣告傳播者與受眾的地位趨于平等-8

(四)廣告傳播的內容更加有趣生動-8

(五)廣告信息多次傳播-8

四、時尚類微信訂閱號廣告傳播現狀-9

（一）時尚類微信訂閱號類型-9

（二）時尚類微信訂閱號的廣告形式-9

（三）時尚類微信訂閱號與雜志的廣告傳播模式比較-13

五、時尚類微信訂閱號廣告目前存在的問題-14

 （一）內容同質化嚴重-14

（二）時尚類訂閱號平均點贊量低于平均水平-14

（三）廣告內容良莠不齊并缺乏監管-15

六、對于時尚類微信訂閱號廣告的建議-16

（一）與受眾加強互動-16

（二）將熱點話題與廣告完美結合起來-16

（三）注重廣告內容的獨特性-17

七、結論-17

【參考文獻】-18

【摘要】：近年來隨著微信的普及，微信訂閱號成為了用戶關注的焦點，特別是娛樂、時尚、美食這些輕松的話題，是最受粉絲歡迎和閱讀量最大的一類訂閱號。基于粉絲經濟，衍生出了微信公眾號廣告這一嶄新的業務。本文主要探討了微信公眾平臺的廣告傳播模式并以時尚類訂閱號廣告為例，分析其廣告形式，在與傳統的雜志廣告傳播模式比較后，揭露目前時尚類訂閱號廣告存在的問題，并對它的發展提出一些建議。

【關鍵字】：微信公眾平臺、時尚類訂閱號、廣告傳播模式