目錄

摘要

Abstract

一.引 言-2

二.鄉村旅游品牌相關理論研究綜述-3

(一)國外旅游品牌文獻綜述-3

(二)國內旅游品牌文獻綜述-4

三、鄉村旅游品牌傳播策略分析-6

（一）形象定位與識別系統分析-6

（二）旅游產品與服務分析-7

（三）媒體推介手段分析-8

四、鄉村旅游品牌傳播效果測評-10

（一）品牌傳播渠道效果評估-10

（二）品牌傳播認知效果評估-11

（三）產品與服務的消費認知評估-12

（四）品牌消費的顧客忠誠度評估-14

（五）品牌傳播的財務效果評估-14

五、結論與建議-17

【參考文獻】-19

【附件】關于鄉村旅游品牌的問卷調查-21

[摘要]隨著城市居民消費升級，鄉村旅游成為當今消費的熱點，全國各地涌現了大批鄉村旅游景點。如何提升鄉村旅游品牌強度成為業界的研究焦點。本文以徐州市賈汪鄉村旅游品牌為例，圍繞形象定位與識別系統、產品與服務和傳播手段，從渠道選擇、知名度、消費認知、顧客忠誠度與財務效果五個維度對其品牌傳播效果進行測評，根據存在的問題提出鄉村旅游品牌傳播的對策建議。

[關鍵詞]：鄉村旅游 品牌傳播 徐州賈汪