目錄

摘要

Abstract

一、引言-4

二、相關文獻綜述-4

（一）新媒體公益廣告相關文獻綜述-4

（二）交互性設計的概念-7

（三）新媒體公益廣告的國內外研究現狀-8

三、我國新媒體公益廣告交互性設計存在的問題分析-9

（一）資金投入不足導致交互性設計發展受阻-10

（二）交互性創意力不足-10

（三）老年受眾參與程度低-10

四、新媒體公益廣告交互性設計的新探討-11

（一）設計方式的新探討-11

（二）創意方法的新探討-13

（三）設計原則的新探討-16

五、總結-17

參考文獻-19

摘要：21世紀，新媒體憑借數字科技，其形式得到了空前拓展，公益廣告也不應該再被束縛在傳統的媒介中，網絡媒體、移動終端也可以成為公益廣告傳播的載體。傳統公益廣告的單向傳遞信息方式，已經不能夠滿足大眾的需求。新媒體互動式公益廣告提高了受眾的參與度，改變了受眾以往的被動局面，喚起受眾的共鳴，拉近了人與作品之間的距離。本文主要研究新媒體公益廣告的互動性設計，闡述如何在新媒體環境下將新媒體的互動性融入到公益廣告的交互設計中去，發揮新媒體在公益廣告中的交互功能。

關鍵詞：新媒體；公益廣告；交互性