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摘要

Abstract

一、背景分析4

（一）環境分析4

（二）SWOT分析4

（三）產品分析4

（四）企業分析5

（五）方太的消費者分析5

二、方太的廣告策略5

（一）線上活動5

（二）線下活動7

（三）廣告投放策略7

（四）廣告活動策略7

三、方太廣告策略的成效、不足與建議8

（一）方太在此廣告策略下的成效8

（二）方太廣告策略的不足9

（三）對方太廣告策略的建議9

參考文獻

[摘要]方太定位于“高端廚電領導者”，近幾年的廣告以神轉折刷爆各大熱門視頻網站，廣告創意獨具一格，在無形之中年輕化了品牌形象，也提升了方太的銷量。本文以方太近幾年的廣告策略，著重于近幾年的創意視頻廣告為對象，分析方太是如何以好的故事引發消費者共鳴，同時不失品牌關聯性。優秀的品牌總有優秀的文化在其中支撐，本文也將會展現方太是如何將儒家文化中的“善”融入廣告之中的。

[關鍵詞] 神轉折   品牌形象   廣告策略   品牌關聯性