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摘要

Abstract

引言-2

一、網(wǎng)絡營銷是時代的新選擇-2

（一）網(wǎng)絡營銷-2

（二）網(wǎng)絡營銷相較于傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢-3

（三）文獻綜述-4

二、杜蕾斯的網(wǎng)絡營銷手法-4

（一）選擇合適的推廣平臺——從傳統(tǒng)媒體轉戰(zhàn)新媒體-4

（二）創(chuàng)新宣傳理念-5

（三）品牌媒體化-6

（四）善用新技術-6

三、杜蕾斯網(wǎng)絡營銷的成功經(jīng)驗-7

（一）精準定位，豐富內容-7

（二）社會化營銷-7

（三）擴展新媒體宣傳平臺，實現(xiàn)跨界合作-8

四、杜蕾斯網(wǎng)絡營銷中存在的不足-8

（一）信息內容的真實性、合法性無法甄別-8

（二）網(wǎng)絡營銷方式有待拓展-9

（三）缺乏對網(wǎng)絡客戶的營銷管理-9

結語-9

參考文獻-12

【摘要】網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為杜蕾斯打造品牌占領市場的利器。本文從平臺轉換、理念創(chuàng)新、品牌媒體化、采用新技術等四個角度對杜蕾斯在中國采用的網(wǎng)絡營銷手法進行了分析，指出其成功經(jīng)驗在于精準定位、社會化營銷、跨界合作，同時也指出其存在以下不足之處：內容的真實性合法性存疑、營銷方式有限、網(wǎng)絡客戶管理不力，對于杜蕾斯營銷品牌研究有一定參考意義。

【關鍵詞】杜蕾斯 網(wǎng)絡營銷 微博