目錄

摘要

Abstract

前言-3

一、概念界定-4

（一）公益廣告-4

（二）廣告創意-4

（三）中國元素-4

二、中國元素在公益廣告中的應用價值-5

（一）展現民族文化-5

（二）易與受眾產生共鳴-6

（三）提升公益廣告審美性-6

三、中國元素在公益廣告應用中存在的問題-7

（一）僅僅使用高頻詞中國元素-7

（二）不恰當使用某種中國元素-7

（三）公益廣告目標受眾不明確-8

四、中國元素在公益廣告中運用的幾點建議-9

（一）加強對廣告人的文化教育-9

（二）恰當使用中國元素-10

（三）選擇正確刊播平臺-11

結束語-11

【參考文獻】-13

摘要：現如今，我國廣告一味模仿西方，同時創意不足，這導致我國廣告業受到巨大沖擊，要想改變現狀，讓本土廣告受到消費者的認可，中國廣告可以利用其源遠流長的文化，形成其獨有的中國元素，讓消費者眼前一新。本文首先對公益廣告、廣告創意和中國元素進行概念界定，其次通過三個方面闡述中國元素在公益廣告中的應用價值，再次，詳細分析中國元素在公益廣告中存在的問題和不足之處，最后，針對上述的不足，提出中國元素在公益廣告中運用的幾點建議。希望對我國公益廣告的發展有所裨益。

關鍵詞：中國元素  創意  公益廣告