目錄

摘要

Abstract

緒言-4

一、相關概念界定-5

（一）戶外廣告-5

（二）媒體創意-5

（三）新媒體-5

二 、新媒體在戶外廣告中的應用現狀和存在問題-6

（一）市場增速緩慢-6

（二）廣告效果評測難度大-7

（三）廣告創意乏力-7

（四）光污染-7

三、新媒體環境下我國戶外廣告媒體創意的操作策略-8

（一）戶外廣告的視覺創意革新-8

（二）戶外廣告媒介選擇及組合的創新性-9

（三）戶外廣告媒體創意制作的事件化和公關化-9

（四）技術嵌入打造互動體驗創意-10

（五）以上海地鐵為例，新媒體環境下如何擴大戶外廣告媒體創意的傳播效應-11

四、關于新媒體環境下我國戶外廣告的媒體創意原則-12

（一）交互創意原則-12

（二）品牌契合原則-13

（三）城市空間合理原則-14

（四）合適媒介原則-14

結語-14

參考文獻-16

附錄-17

摘要：現代科技發展日新月異，新技術的革新推動著媒體環境發生著質與量的變化。本文將基于戶外廣告媒體的國內外發展現狀，綜合使用文獻綜述法，比較研究法，案例分析法，科學深入研究戶外廣告的基本發展狀況，并提出新媒體環境下我國戶外廣告媒體創意的實操策略，以及在此過程中，戶外廣告媒體創意應該遵從的一些原則。以上海地鐵為實例，用案例深入闡述實操策略與原則，旨在探尋擴大戶外廣告媒體創意的傳播效應的途徑，以及如何有效地整合戶外資源，創新性的使用廣告媒介與媒體資源，完成戶外的精準化傳播，使戶外廣告獲得健康快速的發展。

關鍵詞：新媒體;戶外廣告;創意;技術