目錄

摘要

Abstract

一、 引言-2

（一） 研究背景-2

1．背景-2

2．研究創新和研究方法-2

3．研究框架-3

（二） 我國戶外廣告創意現狀-3

二、 近年來戶外廣告創意類型-4

（一） 戶外廣告概念及其分類-4

（二） 戶外廣告創意形式-5

1. 基于戶外環境的創意形式-5

2. 基于技術、材料支持的創意形式-7

3. 基于媒體組合的創意形式-9

（三） 戶外廣告創意內容-10

1. 給受眾以情緒或情感沖擊的創意內容-10

2. 情景互動類的創意內容-12

3. 公益類創意內容-13

三、 近年來我國戶外廣告創意的趨勢-14

（一） 創意載具方面趨勢-14

（二） 廣告創意手段方面趨勢-15

（三） 廣告創意目的方面趨勢-16

四、 我國戶外廣告創意發展中存在的問題-17

（一） 戶外廣告創意注重資源占有輕視廣告創意-17

（二） 媒介的瘋狂涌入引起受眾心理抵觸-18

五、 針對我國戶外廣告創意的提升策略-20

（一） 遵循戶外廣告的創意原則-20

1． 以傳播目標、受眾作為基礎進行戶外廣告創意-20

2． 以美化城市景觀、塑造城市文化為目標進行戶外廣告創意-20

（二） 政府制定或完善戶外廣告相關政策-21

六、 總結與思考-21

【參考文獻】-23

致謝-25

[摘要]隨著我國進入戶外廣告優化整合的階段，戶外廣告行業有了長足的發展。在這個生活水平不斷提高、科學技術不斷發展的時代，戶外廣告有了更大的發展空間，而受眾對于戶外廣告也有了更高的要求。戶外廣告的投放已經不能僅僅考慮投放渠道，更要關注廣告內容，這意味著對于戶外廣告創意將有一個更高的要求。本文主要從近年來戶外廣告的一些實例，歸納了戶外廣告創意的類型以及近年來戶外廣告創意趨勢。

[關鍵詞]戶外廣告；廣告創意；趨勢