目錄

摘要

Abstract

一、相關概念-3

（一）跨文化傳播的概念、背景及發展-3

（二）公益廣告的概念-3

二、相關文獻綜述-3

（一）中外文化差異對廣告傳播的影響-3

（二）中外公益廣告中文化差異的主要原因-4

三、國內公益廣告傳播的現狀與發展-6

（一）國內公益廣告傳播的現狀-6

（二）國內公益廣告傳播的發展趨勢-8

四、跨文化廣告傳播策略分析——以公益廣告為例-8

（一）公益廣告的發展背景及意義-8

（二）國內公益廣告傳播中存在的問題-9

（三）關于公益廣告的策略建議—以“交通安全-愛的紐帶篇”為例 -11

五、小結-13

【參考文獻】-14

[摘要]在全球化發展的經濟、社會等背景下，跨文化廣告傳播愈來愈平常，也逐漸形成 21 世紀的主打廣告模式。怎么順利地完成跨文化廣告傳播，不光是各國企業經濟利益的尋求，更是各國文化在全世界傳播的緊要措施。本文意在從文化的角度深入，以公益廣告為例，試圖剖析中外公益廣告中所體現出的差別，并經過這樣的對比、研究，尋求改善和健全有利于我國公益廣告未來發展的多種可能性，讓公益廣告越來越受到人們的關注和響應。

[關鍵詞]跨文化；廣告傳播；公益廣告；文化差異