目錄

摘要

Abstract

一、緒論-4

（一）研究背景-4

（二）研究目的和意義-4

二、電視綜藝植入廣告的現(xiàn)狀和特點-5

（一）電視綜藝植入廣告的現(xiàn)狀-5

（二）電視綜藝植入廣告的特點-5

三、電視綜藝節(jié)目植入廣告的運作模式及類型分析-7

（一）電視綜藝節(jié)目植入式廣告的運作模式-7

（二）電視綜藝節(jié)目植入式廣告的類型-7

四、電視綜藝節(jié)目植入式廣告效果的影響因素-9

（一）受眾心理-9

（二）植入策略-10

（三）傳播平臺-11

（四）品牌和產(chǎn)品-12

五、電視綜藝植入廣告的挑戰(zhàn)-13

（一）電視綜藝植入廣告的劣勢-13

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝對電視綜藝的威脅-13

六、啟示和建議-14

【參考文獻】-15

[摘要] 傳統(tǒng)電視廣告有硬傷，廣告主需要尋找突破口。近年來電視綜藝增長呈井噴趨勢，電視越來越成為泛娛樂化的工具，廣告受眾對電視綜藝節(jié)目植入廣告的接受程度也遠(yuǎn)大于硬廣。在電視節(jié)目植入方面，國外有先進的經(jīng)驗，我們要吸取，并且依照我國的媒體環(huán)境，按照法律法規(guī)進行。本文通過大量實例和理論結(jié)合的方式，探究電視綜藝節(jié)目植入廣告的手法和模式，分析受眾心理與廣告效果，探索長久之路，獲取最大效益。

[關(guān)鍵詞] 植入廣告 電視綜藝節(jié)目 模式與效果