目錄

摘要

Abstract

一、緒論-3

（一）研究背景-3

（二）研究現狀-4

（三）研究目的和意義-4

（四）研究思路和方法-5

二、微博廣告的傳播特征-5

（一）微博廣告的含義-5

（二）微博廣告的傳播特征-5

三、微博廣告的創意形式-7

（一）植入式廣告-7

（二）信息流廣告——“粉絲通”-9

（三）“網紅”微博廣告-9

四、微博廣告發展的問題-10

（一）微博用戶角度-10

（二）微博廣告的監管問題-12

五、微博廣告發展的實施對策-12

（一）加強數據分析，精準廣告投放-12

（二）創新表現形式，豐富廣告內容-13

（三）完善法律法規，加大監管力度-13

六、結語-14

【參考文獻】-15

【摘要】微博作為網絡新媒體中的典型代表，是一種最受歡迎、用戶最廣的社交平臺。隨著微博用戶的范圍越來越大，微博廣告作為一種新型的廣告形式更受到重視。本文將以植入式廣告為研究主體，從明星植入廣告和熱點事件植入廣告兩個角度進行研究，分析微博廣告的創意形式和表現手法，并以此為基礎，對微博廣告如何進行策劃和創意的表現，最大化廣告信息的傳播價值，提出建設性的意見，為今后微博廣告的創新和發展提供參考。

【關鍵詞】微博廣告；創意形式；傳播特征