【摘要】在移動互聯網的推動下，垂直電商日新月異，諸多垂直電商平臺漸漸進入人們的視線，融入大眾的生活,期望可以在基數巨大的移動端占領眾多用戶,在電商平臺中有自己的一席之地。本文以國內相關研究為基礎，分析了我國垂直電商的發展現狀和成長中遇到的問題，研究了影響移動端用戶購買意向的關鍵因素，結合AHP層次分析法，探討了聚美優品和蘑菇街等垂直電商在移動端中，各項關鍵因素在用戶購買意向體系中的指標度。希望能夠在本文中找到關于怎么吸引用戶數量，加強用戶的依賴感，從而順利的存活、成長的啟發。

關鍵詞：移動垂直電商；用戶購買意向；層次結構模型

目錄

摘要

Abstract

一、國內外研究現狀-4

（一）國外研究現狀-4

（二）國內研究現狀-4

二、垂直電商的發展現狀與問題分析-6

（一）我國垂直電商市場現狀-6

（二）垂直電商移動端在提高用戶購買意向中存在的問題-8

三、垂直電商APP用戶購買意向的影響因素研究-9

（一）文中涉及電商平臺介紹-9

（二）垂直電商移動端用戶購買意向模型構建-11

（三）用戶購買意向模型的計算與分析-11

（四）影響因素研究總結-15

四、提升垂直電商移動端用戶購買意向的建議與對策-15

（一）注重商品質量-16

（二）增大品牌影響力-16

（三）優化APP界面設計-16

（四）提供更有保障的售后服務-16

五、結論-16

參考文獻-18