摘要:近年來，泰國廣告在國際舞臺上大放異彩，影視廣告多次榮獲世界性廣告大獎居于世界前列，而其中的電視廣告因其普遍性成為最受歡迎和最易被消費者接受的營銷媒介；中國電視廣告的發(fā)展速度亦不容小覷，但其從廣告創(chuàng)意上卻算不上真正的廣告強國，廣告創(chuàng)意發(fā)展勢頭和泰國相比仍有較大差距，且我國的電視廣告在國際舞臺上并沒有向泰國那樣創(chuàng)意頻出并缺乏有力的代表作，這樣的現(xiàn)狀值得深思與研究。筆者主要通過各類研究和案例分析比較近三年來中泰電視廣告創(chuàng)意在創(chuàng)作視角、創(chuàng)意風(fēng)格、表現(xiàn)方式、廣告訴求等方面的不同之處，在此研究基礎(chǔ)上，取其精華去其糟粕，為我國電視廣告創(chuàng)意的發(fā)展提出實質(zhì)性的建議。

關(guān)鍵詞：中泰；電視廣告創(chuàng)意；比較；原因；建議

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究綜述-1

1.3研究意義-2

第二章  相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)-3

2.1廣告創(chuàng)意-3

2.2理論基礎(chǔ)-3

2.2.1 USP理論-3

2.2.2品牌形象理論-3

2.2.3 ESP理論-4

第三章  中泰電視廣告創(chuàng)意的對比-5

3.1創(chuàng)作視角比較-5

3.2創(chuàng)意風(fēng)格比較-6

3.3表現(xiàn)方式比較-7

3.4廣告訴求比較-8

第四章  對我國電視廣告發(fā)展的啟示-10

4.1挖掘品牌內(nèi)涵，關(guān)注受眾內(nèi)心-10

4.2注重人文情懷，善用本土元素-10

4.3完善廣告監(jiān)管，加大支持力度-11

4.4加強行業(yè)自律，轉(zhuǎn)變客戶思維-12

4.5創(chuàng)新教育方式，培養(yǎng)創(chuàng)意思維-12

結(jié)束語-14

致  謝-15

參考文獻-16