目錄

摘要

Abstract

一、緒論-2

（一）研究背景、目的和意義-2

（二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀-2

1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀-2

2.國外研究現(xiàn)狀-3

（三）研究內(nèi)容和研究方法-3

二、研究相關(guān)的概念理論界定-4

（一）公益廣告-4

（二）新媒體環(huán)境-5

（三）交互性設(shè)計的概念和特征表現(xiàn)-5

三、新媒體環(huán)境下公益廣告交互設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀-5

（一）公益廣告和新媒體的融合程度-5

（二）公益廣告的交互性設(shè)計運用情況-7

（三）交互性設(shè)計的公益廣告優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的特點-7

四、新媒體環(huán)境下我國公益廣告在進行交互性設(shè)計時所面臨的問題-9

（一）公益廣告交互性設(shè)計的創(chuàng)新程度不夠-9

（二）新媒體環(huán)境下公益廣告所覆蓋的目標受眾偏向性過重-9

（三）資金保障體系缺乏，公益廣告設(shè)計的技術(shù)有待提高-10

（四）缺少法律支持和監(jiān)管-10

五、新媒體環(huán)境下我國公益廣告交互性設(shè)計的反思與發(fā)展趨勢-11

（一）新媒體公益廣告中交互性設(shè)計的反思-11

（二）我國新媒體公益廣告交互性設(shè)計的未來發(fā)展趨勢-11

六、全文總結(jié)-13

參考文獻：-13

摘要：在科學技術(shù)日漸發(fā)展的今天，信息傳播媒介也是有了更加大的變遷和發(fā)展，媒介種類在不斷的更新?lián)Q代和進步?？梢哉f新媒體在新型科學技術(shù)發(fā)展的背景下更好的展現(xiàn)出其特殊非凡的魅力。公益廣告是改善社會不良風氣的一劑良藥，而愈加社會化和公益化的廣告也越來越受到人們的普遍關(guān)注。中國公益廣告一直處在一個比較落后的狀態(tài)，而在新媒體的環(huán)境下公益廣告就有了更加多的選擇，新媒體所具備的交互特性使得公益廣告在傳播的過程中將創(chuàng)新性提升到一定的境界。本文主要從分析我國的公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展中所面臨的一些問題遙想公益廣告的未來發(fā)展趨勢，引發(fā)對于我國公益廣告的一個反思，從而更有效的將公益廣告?zhèn)鬟_給普通大眾。

關(guān)鍵詞：新媒體  公益廣告  交互設(shè)計  新媒體環(huán)境