目錄

摘要

Abstract

一、引言-1

二、研究理論與方法-1

（一）研究的理論基礎(chǔ)-1

（二）研究方法-2

三、廣告中三種典型的女性形象分析-2

（一）賢妻良母-2

（二）理想標(biāo)簽化-4

（三）新時(shí)期女性-5

四、女性形象變遷的意義-6

（一）緩解性別歧視，促進(jìn)兩性平衡-6

（二）加快女性主體意識(shí)的覺(jué)醒-6

五、-建議-8

（一）賦予精神內(nèi)涵，豐富人物形象-8

（二）女性名人代言-8

（三）女性視角定位，兩性視角轉(zhuǎn)化-9

（四）女性形象的多元化-10

六、-結(jié)語(yǔ)-11

參考文獻(xiàn)-12

[摘要] 女性形象在電視廣告中是一個(gè)歷史的、發(fā)展的過(guò)程，本文通過(guò)對(duì)近三十年我國(guó)電視廣告中的女性形象的分析，以及對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的參考，概括出了三種基本的女性形象——“賢妻良母”、“理想符號(hào)化”、“新時(shí)期女性”。本文首先將通過(guò)比較這三者的區(qū)別來(lái)探討廣告中存在性別歧視現(xiàn)象的原因——傳統(tǒng)文化孕育下的男性文化視角以及女性主體意識(shí)的缺乏。最后筆者認(rèn)為，隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，女性的性別意義正在重新被定義，這種變化對(duì)于女性形象來(lái)說(shuō)是積極的，雖然性別歧視難以避免，但是其沖擊了傳統(tǒng)的性別觀(guān)念，促進(jìn)了兩性平衡。廣告人應(yīng)該適應(yīng)受眾多元化的需求，順應(yīng)潮流發(fā)展，用更加先進(jìn)的理論來(lái)指導(dǎo)廣告中女性形象的塑造。

[關(guān)鍵詞]性別歧視  刻板印象  女性形象