摘要：自從加入世貿組織那一日起，我國的汽車工業得到迅猛的發展，隨之而起涌現的自主品牌更是收到了國民的深度關注，進而營銷之戰的硝煙也在中國汽車營銷中彌漫著。各種先進的營銷理念和營銷方式借此也紛紛走入中國，隨著市場同質化的日益加劇，在營銷中自主品牌如何能夠脫穎而出更是一個高難度的的挑戰，作為民族自主品牌的榮威汽車也不能例外。

本文首先闡述了文化營銷的相關理論，從產品、品牌、企業三個角度來劃分文化營銷的層次，以及在汽車企業實施文化營銷的運作模式。其次分析了榮威汽車目前的營銷環境和行業競爭狀況，針對榮威汽車現有的營銷手段以及存在的問題，提出了榮威汽車的文化營銷策略。最后對榮威汽車目標消費群體的選擇以及市場的表述，提出在當前情況下的榮威汽車從文化營銷的產品文化、品牌文化、企業文化三個層次出發具體化實施文化營銷的相關策略。

關鍵詞  文化營銷；榮威汽車；文化營銷策略

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意義-1

1.3 研究現狀-2

1.3.1 國外研究現狀-2

1.3.2 國內研究現狀-2

1.4 研究內容、方法和技術路線-3

1.4.1 研究內容-3

1.4.2 研究方法-3

1.4.3 技術路線-4

2 文化營銷理論基礎-5

2.1 文化營銷的功能-5

2.2 文化營銷的層次-6

2.3 汽車文化營銷的運作模式-7

3 榮威汽車的營銷分析-8

3.1 榮威汽車簡介-8

3.2 榮威汽車的營銷環境-8

3.2.1 宏觀環境分析-8

3.2.2 行業競爭分析-9

3.3 榮威汽車營銷方式現狀-10

4 榮威汽車營銷中存在的問題-12

4.1 榮威企業內部系統不夠完善-12

4.2 榮威品牌的推廣策略不夠全面-12

4.3 榮威產品特色推廣不完整-13

5 榮威汽車的文化營銷策略-14

5.1 榮威STP策略-14

5.1.1 市場細分-14

5.1.2 確定市場目標-16

5.1.3 市場定位-16

5.2 榮威企業文化營銷策略-17

5.2.1 物質文化營銷-17

5.2.2 制度文化營銷-17

5.3 榮威品牌文化營銷策略-18

5.3.1 品牌促銷文化-18

5.3.2 品牌文化事件-18

5.3.3 品牌文化廣告-19

5.4 榮威產品文化營銷策略-19

5.4.1 產品特性文化營銷-19

5.4.2 產品形象文化營銷-20

結論-21

致謝-22

參考文獻-23