摘要：隨著全球經濟的逐步穩定，民眾的消費信心進一步增強。地板的使用率也在不斷攀升，在這樣的趨勢下，2010-2011年地板價格將隨著原材料價格回升、生產成本增加、價值消費意識突出、主流消費群體推動等因素，而出現穩步上升的局面。地板業的發展趨勢也會更讓消費者看好和放心。但隨著地板行業的迅猛發展，整個地板行業的集中度也會發展為高度集中的狀態，不管是一線品牌還是小品牌的市場份額都會逐年減少。地板產品的差異性減弱，價格競爭也越發激烈，這將會進一步影響到圣像的生存和發展。在這樣的競爭環境下，要想不被淘汰，市場營銷戰略起著決定性的作用。

本文針對強化地板市場的問題做了以下內容的研究：首先對地板的營銷現狀進行分析，了解地板市場所處的宏觀環境和微觀環境；通過分析圣象公司，了解圣象強化地板的市場營銷戰略；最后根據圣象的營銷戰略，分析了強化地板的營銷戰略。

關鍵字  強化地板；SWOT分析；營銷戰略

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 研究背景和意義-1

1.2國內外研究現狀-1

1.2.1 國內研究現狀-1

1.2.2 國外研究現狀-3

1.3研究內容和研究方法-4

1.3.1 研究內容-4

1.3.2 研究方法-5

2地板市場營銷現狀分析-6

2.1 地板市場現狀-6

2.1.1 按地板材質分類-6

2.1.2 按木地板分類-7

2.1.3 按品牌價值分類-8

2.2 地板市場宏觀環境分析-9

2.2.1 政治環境-9

2.2.2 經濟環境-10

2.2.3 文化環境-10

2.2.4 技術環境-10

2.3 地板市場微觀環境分析-11

3圣象強化地板市場營銷戰略分析-14

3.1 圣象發展概況-14

3.1.1 圣象簡介-14

3.1.2 圣象發展狀況-14

3.2 圣象強化地板SWOT分析-15

3.1.1 優勢分析-15

3.1.2 劣勢分析-16

3.1.3 機會分析-16

3.1.4 威脅分析-16

4強化地板的營銷戰略-18

4.1 強化地板的市場細分-18

4.2 強化地板目標市場的選擇-19

4.2.1 分析各細分市場-19

4.2.2 最終目標市場的選擇-20

4.3 強化地板的市場定位-21

4.4 強化地板的營銷戰略選擇-21

4.4.1成本領先戰略-21

4.4.2差異化戰略-22

4.4.3集中化戰略-23

結論-24

致謝-25

參考文獻-26