摘要：社會經濟的快速發展，人們的生活質量不斷得到提高，對食品的要求不再是以前那種只是滿足溫飽問題，更多的是追求食品的健康作用。由于綠色食品的積極作用能夠滿足這一需求，逐漸成為人們的新的選擇，綠色消費也成為了主流消費。為了滿足這一消費需求，市場中越來越多的綠色食品企業在近年來得到了快速發展并初具規模。

綠色營銷將成為21世紀主流營銷策略，這是因為綠色營銷對社會的可持續發展具有推進作用。綠色營銷的目的是保護生態環境，促進人與自然、社會經濟以及環境的協調發展，確保人類的社會的可持續發展。選取南通麒麟閣作為研究對象，對南通麒麟閣的綠色營銷策略進行詳細研究。

本文對南通麒麟閣綠色營銷策略進行研究，通過對營銷環境進行分析，提出實施綠色營銷策略具有實施的必要性和重要性，通過對南通麒麟閣的營銷現狀和問題分析，了解企業實施綠色營銷的弱點和不足，為南通麒麟閣綠色營銷策略的改進提供現實基礎。本文認為南通麒麟閣由于一些自身問題導致企業營銷策略實施的一些瑕疵，但是從長遠角度來看，綠色營銷策略將成為未來各企業實施營銷策略的方式，它不僅能夠滿足消費者的要求，同時也是企業長期發展的必然要求。

關鍵詞 食品；綠色消費；南通麒麟閣；綠色營銷策略

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 選題背景及研究意義-1

1.1.1 選題背景-1

1.1.2 研究意義-1

1.2 國內外研究現狀-2

1.2.1國外研究現狀-2

1.2.2 國內研究現狀-3

1.3 研究內容、方法及技術路線-4

1.3.1研究內容-4

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 技術路線-4

2綠色營銷及相關理論-6

2.1綠色營銷涵義-6

2.2綠色營銷的特點-6

2.3綠色營銷與傳統營銷區別-7

2.3.1關注的對象不同-7

2.3.2營銷策略不同-7

3南通麒麟閣營銷環境及問題分析-9

3.1企業簡介-9

3.2南通麒麟閣營銷環境分析-9

3.2.1宏觀環境分析-9

3.2.2微觀環境分析-10

3.3南通麒麟閣綠色營銷存在的問題-11

3.3.1產品定位不明確、開發深度淺-12

3.3.2綠色原材料生產基地規模有限-12

3.3.3綠色食品生產成本高，競爭力低-12

3.3.4企業品牌意識差-13

4南通麒麟閣實施綠色營銷的意義及可行性分析-14

4.1南通麒麟閣實施綠色營銷的重要意義-14

4.1.1樹立企業“綠色形象”的客觀要求-14

4.1.2提高經濟效益、實現可持續發展-14

4.1.3適應未來市場競爭的必由之路-14

4.2南通麒麟閣實施綠色營銷的可行性-15

4.2.1投資可行性-15

4.2.2生產技術可行性-15

4.2.3社會可行性-15

5南通麒麟閣綠色營銷策略-17

5.1樹立綠色營銷理念-17

5.2開發綠色產品-17

5.2.1產品組合策略-17

5.2.2綠色包裝策略-18

5.2.3綠色品牌形象建立-19

5.3制定綠色價格-19

5.3.1綠色產品成本構成-19

5.3.2綠色產品的定價方法-20

5.4開辟綠色通道-21

5.4.1綠色渠道組成-21

5.4.2具體綠色銷售渠道-21

5.5開展綠色溝通-22

5.5.1綠色廣告策略-22

5.5.2實施綠色公關策略-23

結論-24

致謝-25

參考文獻-26