摘要：國內男裝品牌同質化現象嚴重，品牌定位不明，本文對品牌、品牌定位、品牌文化、品牌核心價值、品牌傳播等理論進行研究，得出本土男裝的品牌傳播策略和實施計劃，具有一定的理論意義；對提升品牌形象、品牌知名度、品牌美譽度和品牌忠誠度，具有一定的現實意義。

本文先對男裝市場現狀、主要競爭對手以及阿仕頓品牌現狀進行分析，了解阿仕頓目前的品牌經營狀況；其次，采用問卷調查的方法，對目標消費者的基本情況和消費者在選擇男裝時考慮的因素、品牌偏好、獲取信息的渠道、以及對阿仕頓品牌的認知、喜好情況進行分析和研究，得出阿仕頓男裝存在品牌定位不清、品牌美譽度和忠誠度不高、品牌文化內涵不足等結論。

結果表明，阿仕頓需要采取多樣化的品牌傳播策略。先明確阿仕頓的品牌定位和品牌傳播的內容(品牌識別、品牌文化、品牌核心價值)，建議其品牌傳播策略為：媒介傳播策略、網絡傳播策略、事件與公關傳播策略、終端店鋪傳播策略、人員服務傳播策略。在此基礎上，本文還對阿仕頓品牌傳播的實施計劃提出了建議，分為定位導入階段、持續推廣階段以及深度傳播階段。

關鍵詞  男裝；阿仕頓；品牌傳播；傳播策略

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究問題及研究意義-1

1.2.1 研究問題-1

1.2.2 研究意義-1

1.3 研究內容-2

2 相關理論綜述-3

2.1 品牌與品牌定位概述-3

2.1.1 品牌概述-3

2.1.2 品牌定位-4

2.2 品牌傳播相關概述-4

2.2.1 品牌傳播概述-4

2.2.2 品牌傳播的內容-5

2.2.3 服裝行業品牌傳播的發展-6

3 阿仕頓行業環境及品牌現狀分析-8

3.1 阿仕頓簡介-8

3.2 行業環境分析-8

3.2.1 國內男裝市場現狀分析-8

3.2.1 直接競爭對手分析-9

3.3 消費者分析-10

3.3.1 問卷設計-10

3.3.2 調研過程-12

3.3.3 關鍵問題分析-12

3.4 阿仕頓品牌現狀-17

3.4.1 有利因素分析-18

3.4.2 不利因素分析-18

3.4.3 需要解決的問題-18

4 阿仕頓品牌定位與品牌傳播內容-20

4.1 品牌定位-20

4.2 品牌傳播內容-21

4.2.1 品牌識別-21

4.4.2 品牌文化-21

4.2.3 品牌核心價值-22

5 阿仕頓品牌傳播策略建議-23

5.1媒介傳播策略-23

5.1.1 傳統媒介-23

5.1.2 專業組織媒介-23

5.2 網絡傳播策略-24

5.3 事件與公關傳播策略-24

5.4 終端店鋪傳播策略-25

5.5 人員服務傳播策略-26

6 阿仕頓品牌傳播實施計劃-28

6.1 定位導入階段-28

6.2 持續推廣階段-29

6.3 深度傳播階段-29

結論-31

致謝-32

參考文獻-33

附錄-34