摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人民的生活水平不斷得到提高，手機(jī)消費(fèi)成為了越來(lái)越普通的消費(fèi)支出，女性手機(jī)的市場(chǎng)擁有很大的市場(chǎng)潛力。女性消費(fèi)者作為一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，抓住女性消費(fèi)者，就掌握了大量的市場(chǎng)客源，擁有龐大的市場(chǎng)潛力。因此，對(duì)于女性消費(fèi)群體的需求，越來(lái)越受到各行各業(yè)的關(guān)注。本文通過(guò)對(duì)朵唯女性手機(jī)產(chǎn)品生命周期的研究，在提高市場(chǎng)份額和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在一定程度上有助于提高企業(yè)銷售額，保證企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展，具有一定的理論研究意義。

本文首先對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)品生命周期的相關(guān)理論進(jìn)行了闡述，并搜索了大量的文獻(xiàn),接著分析朵唯女性手機(jī)的產(chǎn)品生命周期，然后做出對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷組合策略，確定營(yíng)銷組合方案，采取的營(yíng)銷組合策略如下：①根據(jù)朵唯女性手機(jī)的投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期作出不同的營(yíng)銷組合策略；②利用廣告為各款朵唯女性手機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)推廣和宣傳；③為提高朵唯女性手機(jī)品牌知名度及各檔手機(jī)產(chǎn)品的銷售量，根據(jù)各種手機(jī)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，開(kāi)展廣告宣傳促銷活動(dòng)，并結(jié)合女生節(jié)進(jìn)行朵唯女性手機(jī)的促銷活動(dòng)。

關(guān)鍵詞 朵唯女性手機(jī)；產(chǎn)品生命周期；營(yíng)銷策略組合

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意義-1

1.3 研究?jī)?nèi)容及思路-1

2理論基礎(chǔ)-3

2.1 關(guān)鍵理論知識(shí)界定-3

2.1.1產(chǎn)品生命周期理論-3

2.1.2產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的營(yíng)銷策略-4

2.2 理論研究現(xiàn)狀-5

3 朵唯女性手機(jī)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析-8

3.1 企業(yè)簡(jiǎn)介及產(chǎn)品分析-8

3.2朵唯女性手機(jī)產(chǎn)品壽命周期分析-8

3.3 調(diào)查及問(wèn)題分析-10

3.3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)-10

3.3.2 調(diào)查過(guò)程-10

3.3.3 關(guān)鍵問(wèn)題分析-11

4 朵唯女性手機(jī)營(yíng)銷策略組合分析-13

4.1 朵唯女性手機(jī)產(chǎn)品生命周期各階段特征-13

4.2 朵唯女性手機(jī)產(chǎn)品生命周期的營(yíng)銷組合策略的選擇-14

4.2.1導(dǎo)入期：選擇開(kāi)拓性廣告，快速奪取注意-14

4.2.2成長(zhǎng)期：順應(yīng)增長(zhǎng)，質(zhì)量和服務(wù)過(guò)硬-15

4.2.3成熟期：改革創(chuàng)新，鞏固市場(chǎng)-15

4.2.4衰退期：面對(duì)現(xiàn)實(shí)，延長(zhǎng)周期-15

5 朵唯女性手機(jī)產(chǎn)品生命周期及營(yíng)銷策略實(shí)施方案-16

5.1 朵唯女性手機(jī)產(chǎn)品生命周期及營(yíng)銷策略實(shí)施方案-16

5.1.1 朵唯iEva D3投入期營(yíng)銷策略-16

5.1.2 朵唯D720成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略-16

5.1.3 朵唯S6,S8成熟期營(yíng)銷策略-17

5.1.4 朵唯S5衰退期營(yíng)銷策略-18

5.2 營(yíng)銷推廣方案-18

結(jié)論-20

致謝-22

參考文獻(xiàn)-22

附錄-23