摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，在滿足物質(zhì)生活需求的同時(shí)開(kāi)始注重精神生活，對(duì)旅游的需求也越來(lái)越大，旅游市場(chǎng)不斷壯大。因此，旅游成為各地政府關(guān)注的熱點(diǎn)，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)都紛紛加大旅游開(kāi)發(fā)力度，積極開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)爭(zhēng)奪旅游市場(chǎng)。本文針對(duì)古淮河的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，有助于古淮河更好地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本課題主要運(yùn)用了問(wèn)卷調(diào)研、定性研究和定量分析相結(jié)合的方法，對(duì)古淮河的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行探討，通過(guò)本文研究得出以下結(jié)論：1.古淮河所面臨的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而古淮河剛建立不久，品牌知名度不高，不具備與知名的AAAAA級(jí)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)；2.通過(guò)對(duì)古淮河有利因素與不利因素的分析可得知，古淮河應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，擴(kuò)大知名度，搶占旅游網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，取得長(zhǎng)期的生存和穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展；3.古淮河的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)采用基于景區(qū)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略體系，包括：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告。4.為保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的順利執(zhí)行，很重要的一點(diǎn)就是要明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念、要有專人負(fù)責(zé)工作和監(jiān)督。古淮河首先要在觀念上明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作是公司整體營(yíng)銷工作的有機(jī)組成，不能脫離公司整體營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。其次要明確，因?yàn)槟壳熬W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展遇到了很多宏觀微觀的障礙，結(jié)合網(wǎng)站的具體情況，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為了發(fā)展古淮河文化生態(tài)景區(qū)的先鋒。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；旅游；古淮河；營(yíng)銷策略

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意義-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意義-2

1.3 研究?jī)?nèi)容-2

2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述-4

2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論-4

2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)-4

2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念的界定-4

2.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的聯(lián)系-5

2.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)-5

2.2 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述-6

3 古淮河文化生態(tài)景區(qū)營(yíng)銷環(huán)境分析-7

3.1 古淮河文化生態(tài)景區(qū)簡(jiǎn)介-7

3.2 古淮河旅游環(huán)境分析-8

3.2.1 旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)-8

3.2.2 古淮河文化生態(tài)景區(qū)宏觀環(huán)境分析-8

3.2.3 古淮河文化生態(tài)景區(qū)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-10

3.3 古淮河旅游消費(fèi)者調(diào)研分析-11

3.3.1 調(diào)研目的-11

3.3.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)-11

3.3.3 調(diào)研過(guò)程-12

3.3.4 關(guān)鍵問(wèn)題分析-13

3.4 綜合分析-14

3.4.1 有利因素、不利因素分析-14

3.4.2 古淮河實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性-15

4 古淮河文化生態(tài)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略-17

4.1 網(wǎng)站營(yíng)銷-17

4.1.1 古淮河網(wǎng)站建設(shè)-17

4.1.2 古淮河網(wǎng)站重新定位-17

4.1.3 古淮河網(wǎng)站服務(wù)功能完善措施-18

4.2 社區(qū)營(yíng)銷-19

4.3 博客營(yíng)銷-20

4.4 微博營(yíng)銷-21

4.5 搜索引擎營(yíng)銷-23

4.6 網(wǎng)絡(luò)廣告-24

5 古淮河網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施保障-25

5.1古淮河文化生態(tài)景區(qū)方面-25

5.2政府方面-25

結(jié)論-27

致謝-28

參考文獻(xiàn)-29

附錄-30