摘要：自從美國人埃文推出Twitter以后，Twitter一時(shí)間風(fēng)靡全球，世界各種企業(yè)紛紛在其網(wǎng)站上開展?fàn)I銷活動(dòng)。在Twitter風(fēng)靡全球的同時(shí)，國內(nèi)也掀起一陣微博營銷的熱潮。微博不同于之前出現(xiàn)的博客、論壇、SNS等即時(shí)通訊工具，其以操作簡單、傳播迅速、方便快捷等優(yōu)勢被奉為企業(yè)營銷的新寵。

    本文在學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用案例分析法、SWOT分析法，對(duì)微博品牌營銷進(jìn)行詳細(xì)的分析。總結(jié)出微博品牌營銷的優(yōu)勢、劣勢，以及在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的情況下面對(duì)的機(jī)會(huì)和威脅。通過對(duì)凡客微博品牌營銷案例的分析，揭示出微博品牌營銷的潛力，對(duì)于企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)、建立品牌形象的意義，并且在文章的最后提出企業(yè)進(jìn)行微博品牌營銷的策略。

關(guān)鍵詞 微博；品牌營銷；凡客微博營銷；營銷策略

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 選題背景及意義-1

1.1.1 選題背景-1

1.1.2 選題意義-1

1.2 文獻(xiàn)綜述-2

1.2.1 國外研究綜述-2

1.2.2 國內(nèi)研究概況綜述-3

1.3 研究內(nèi)容和研究方法-3

1.3.1 研究內(nèi)容-4

1.3.2 研究方法-4

1.4 技術(shù)路線-4

2 微博品牌營銷的理論基礎(chǔ)-6

2.1 品牌和品牌營銷的理論基礎(chǔ)-6

2.1.1 品牌的概念-6

2.1.2 品牌營銷理論-6

2.2 有關(guān)微博營銷的理論基礎(chǔ)-7

2.2.1 微博及微博營銷的定義-7

2.2.2 微博營銷與博客營銷的區(qū)別-7

3 企業(yè)微博品牌營銷的SWOT分析-9

3.1 優(yōu)勢分析-9

3.1.1 營銷互動(dòng)性較強(qiáng)-9

3.1.2 有效節(jié)約營銷成本-10

3.1.3 口碑宣傳影響大-10

3.2 劣勢分析-11

3.2.1 信息量大難以監(jiān)管-11

3.2.2 粉絲質(zhì)量難以控制-11

3.2.3 不能保持良久互動(dòng)性-11

3.3 機(jī)遇分析-12

3.4 威脅分析-12

3.4.1 微博平臺(tái)不完善，限制信息傳播-12

3.4.2 營銷方式不成熟，受到SNS網(wǎng)站的威脅-13

3.4.3 部分企業(yè)不夠重視，微博營銷價(jià)值未能體現(xiàn)-13

4 微博品牌營銷潛力分析——以“凡客誠品”為例-14

4.1 VANCL公司及營運(yùn)狀況簡介-14

4.2 凡客微博品牌營銷特點(diǎn)-15

4.2.1 平易近人，保持長期互動(dòng)-15

4.2.2 利用名人效應(yīng)，提高微博人氣-16

4.2.3 創(chuàng)造話題，開展活動(dòng)，調(diào)動(dòng)粉絲熱情-17

4.3 微博品牌營銷潛力分析-17

4.3.1 低成本，高收益-17

4.3.2 提高曝光率，增加品牌知名度-17

4.3.3 改變公關(guān)模式，及時(shí)維護(hù)企業(yè)形象-18

5 企業(yè)微博品牌營銷策略分析-19

5.1 明晰產(chǎn)品定位，完善體驗(yàn)營銷-19

5.2 利用口碑宣傳，進(jìn)行病毒式營銷-19

5.3 利用整合營銷，改善盈利模式-20

結(jié)論-21

致謝-22

參考文獻(xiàn)-23