摘要：近年來，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和成熟，經(jīng)濟(jì)形式多樣化，涌現(xiàn)出大批初具規(guī)模，積極活躍且?guī)?dòng)市場經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的小微企業(yè)，其中發(fā)展型小微企業(yè)的作用尤其顯著。發(fā)展小微企業(yè)在保證國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長、拉動(dòng)民間投資、增加就業(yè)崗位、緩解就業(yè)壓力，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化等方面發(fā)揮著越來越厚實(shí)的作用。

本采用理論聯(lián)系實(shí)際的方法，結(jié)合對小微企業(yè)的營銷策略分析，通過文獻(xiàn)資料法，對比分析法以及運(yùn)用SWOT的分析方法，分析了南通機(jī)床公司的營銷現(xiàn)狀以及南通機(jī)床公司的營銷中存在的問題，提出了南通機(jī)床公司的主要營銷策略，其中包括產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，渠道策略和促銷策略,為南通機(jī)床公司的發(fā)展指明了營銷策略方向。 

關(guān)鍵詞 小微企業(yè)；4P;SWOT分析；營銷策略

目錄

摘要

Abstract

1.緒論-1

1.1研究背景及意義-1

1.1.1研究的背景-1

1.1.2研究的意義-1

1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀-1

1.2.1國外研究現(xiàn)狀-1

1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀-2

1.3研究內(nèi)容、方法及思路-3

1.3.1研究內(nèi)容-3

1.3.2研究方法-3

1.3.3研究的思路-3

2.相關(guān)理論基礎(chǔ)-5

2.1小微企業(yè)的界定-5

2.2SWOT分析法-5

3.小微企業(yè)營銷的特征及策略分析-7

3.1 小微企業(yè)營銷的特征-7

3.2 小微企業(yè)的營銷策略-7

3.2.1產(chǎn)品策略-7

3.2.2價(jià)格策略-8

3.2.3渠道策略-8

3.2.4促銷策略-9

4.南通機(jī)床公司營銷環(huán)境分析及現(xiàn)狀分析-10

4.1宏觀環(huán)境分析-10

4.2微觀環(huán)境分析-11

4.2.1行業(yè)競爭分析-11

4.2.2主要競爭對手-13

4.3公司簡介及營銷現(xiàn)狀分析-13

4.3.1公司簡介-13

4.3.2公司的營銷現(xiàn)狀分析-14

5.南通機(jī)床公司營銷存在的問題及策略分析-16

5.1公司營銷存在的問題-16

5.2公司SWOT分析-17

5.3公司的營銷策略-19

5.3.1產(chǎn)品策略-19

5.3.2價(jià)格策略-19

5.3.3渠道策略-20

5.3.4促銷策略-20

結(jié)論-21

致謝-22

參考文獻(xiàn)-23